롯데렌탈, 차량렌탈 국내 1위 업체. 중고차 매각이 쏠솔 (쉽게설명!)
롯데렌탈 사업
차량렌탈(63%), 중고차매각(28%), 일반렌탈(9%, OA장비=컴퓨터, 프린터etc, 건설장비=지게차,리프트, 통신계측장비, 중소전자기기)
· 차량렌탈 : 일반차량 장/단기 렌탈
* 단기(1년), 장기(1년 이상)
* 여객자동차운수사업법(1969년) : 타인의 수요에 응하여 유상으로 자동차를 대여하는 사업
· 중고차매각 : 동사가 소유한 중고차 경매장을 통해 주로 매각 진행
· 일반렌탈 : 건설장비(지게차, 리프트), OA사무기기(Office Automation, 컴퓨터, 프린터, 복사기, 프로젝터), 통신계측장비,
· 자회사 롯데오토리스 : 상용차량렌탈(화물차, 승합차, 지게차), 할부금융
기회
· 좀 더 편의성을 추구하는 잠재적 소비자 증가 > 차량관리 편의성에서 다소 자유로운 장기렌탈 Q 증가 가능성
· 차량렌탈은 택시, 화물차와 같이 사업용 자동차로 분류되어 세제혜택 > 법인고객 입장에서도 손해비용 처리 가능하기에 법인세 혜택 가능
· 일반 승용차 대비 렌터카 비중 5% > 시장 침투율 상승 가능성 다분
리스크
· 현대차, 기아 중고차시장+렌탈 시장에 진출 > 가격경쟁력 갖춘 강력한 경쟁자 등장에 수익성 악화 가능성
· 전국에 렌탈 지점+차고지 등이 있어야함으로 부동산 투자를 많이해야함 + 감가상각
· 차량렌탈 시장 특성상 국내시장에서만 이루어짐 > 성장 한계
업데이트 :
주주구성(23.8월 기준) :
롯데렌탈
롯데렌탈은 사명에서도 알 수 있듯이 렌탈사업을 하고 있죠. 차량렌탈, 중고차매각, 일반렌탈로 크게 나눌 수 있는데요. 차량렌탈은 일반차량을 장(1년 이상)/단기(1년 미만) 렌탈을 해주는 것이에요. 렌탈이 끝나면, 소비자가 차량을 반납하게 되는데, 동사소유의 중고차 경매장을 통해서 주로 국내에서 판매를 하죠. 이뿐만 아니라 종속회사 롯데오토리스(주)를 통해 상용차량(화물차, 승합차, 지게차) 등도 렌탈로 다루고 있으며, 할부금융도 판매하고 있어요. 일반렌탈은 소비자가 구매하기에는 부담스럽고 필요는 한 상품 위주로 렌탈을 해주고 있는데요. 예를 들면, 건설장비(지게차, 리프트), OA장비(Office Automation, 컴퓨터, 프린터, 프로젝터 등), 통신계측장비, 중소형전자기기 등을 다루죠. 사람들은 구독경제 처럼 점점 소유보다는 자신이 이용한 만큼한 비용을 지불할려고 하는 것이 앞으로의 추세가 될 것으로 예상이 됩니다. 롯데렌탈에게는 수혜이겠죠. 하지만, 이러한 블루오션 자리에 완성차OEM인 현대차, 기아도 진입을 했기 때문에 성장 측면에서는 지켜봐야할 것 같네요.
1. 차량렌탈 & 중고차 매각 :
차량렌탈은 대여기간에 따라 장/단기로 나눌 수 있는데요. 1년 미만이면 단기, 이상이면 장기로 구분을 하고 있습니다.
롯데렌탈은 차량렌탈이 끝나면 중고차로 다시 받겠죠. 렌탈이었으니까 소비자가 반납을 한 것이죠. 이를 다시 렌탈해주기에는 중고 of 중고가 됐기 때문에 렌탈이 잘 되지 않습니다. 이럴 때는 중고차로 판매를 해버려요. 동사는 중고차 경매장도 소유하고 있기 때문에 경매장을 통해서도 중고차매각을 하고 있습니다.
아래 표는 롯데렌탈의 차량렌탈 수익구조를 보여주는데요. 장기렌탈의 경우 평균적으로 월 57만원 정도를 벌어들이고 있는 것을 알 수 있죠. 1년 정도 렌탈을 하면, 6,840,000원(570000 x 12개월)을 차량 1대가 벌어다 줍니다. 단기대여 단가가 하루 41,000원이니 월로 환산하면 1,230,000원(41,000 x 30일)임으로 장기렌탈 월 대여료보다 2배 이상 더 받을 수 있지만, 단기렌탈은 1달을 꽉꽉 채우지않죠. 이 때문에 롯데렌탈 입장에선서는 수익이 예측가능한 장기렌탈을 많이 할 수록 유리할 것이에요.
2. 일반렌탈 : 통신장비, 계측장비, OA사무기기, 건설장비, 공기청정기, 가전기기, 의료기기 등
롯데렌탈은 차량렌탈이 핵심이긴 하지만 자동차만 렌탈해주지 않습니다. 소비자 입장에서 구매하기에는 부담스럽고 그렇다고 필요하지는 않은 것들을 위주로 일반렌탈사업을 하고 있는데요. 예를 들면, 건설장비(지게차, 리프트), OA사무기기, 중소형 가전기기, 통신계측장비 등이 있죠. 그리고, 일시불, 할부 등 다양한 지불방식을 원하는 소비자들을 타겟팅하기 위해 금융사업까지 같이하고 있죠. 이는 동사가 차량렌탈에서 할부금융을 하는 것과 마찬가지이죠.
참고로, 통신장비, OA사무기기 같이 통신네트워크 관련 렌탈을 할 수 있는 이유는 롯데가 KT사업부를 인수했기 때문이에요. 원래 KT는 차량렌탈, 일반렌탈 등을 하고 있었고, 이를 롯데가 사들인 것이죠.
3. 오토리스 및 할부금융 : 상용차량(화물차, 승합차, 지게차) 렌탈
롯데렌탈은 자회사 롯데오토리스(주)를 거느리고 있는데요. 롯데오토리스는 상용차량(화물차, 승합차, 특수차량=지게차)리스와 중고차할부금융 위주로 사업을 하고 있어요. 롯데렌탈이 일반 차량을 렌탈해주는 일반차량렌탈을 하면, 자회사 롯데오토리스가 산업용 자동차, 즉 화물차, 승합차, 특수차량 같은 것들에 대한 렌탈사업을 하는 것이죠.
연구실적으로 보는 롯데렌탈의 현 주소 :
개인적으로 롯데렌탈의 연구실적과 연구계획을 보면 동사의 현 상황과 미래 비전이 보인다고 생각을 하는데요. 같이 몇 개만 살펴볼까요.
렌탈 사업은 얼마나 가동률을 높이느냐가 핵심입니다. 예를 들면, 차량 구매를 하고 렌터카로 전환을 했는데, 렌트가 안되고 차고지에만 있으면 감가상각만 되기 때문이죠. 그래서, 마케팅, 전국 렌터카지점, A/S망 등이 중요합니다.
롯데렌탈에 의하면, 신사업으로 카셰어링, 전기차 배터리진단 및 충전, UAM, 로보택시로 사업 방향을 잡는다고 하네요. 모회사가 롯데그룹이기 때문에 롯데그룹의 역량과 함께하면 시너지가 날 것으로 예상됩니다.
롯데렌탈에 대한 지속적인 업데이트는 맨 위 상단을 참고하면 유익합니다 :)